新华社北京11月28日电 题：国家市场监管总局公布直播电商领域典型案例，包括虚假广告、商标侵权等。目前，减肥产品是直播电商的热门途径，消费者需求也很高。然而，一些企业却借此机会夸大其功效，进行虚假营销。此次，东营荣罐贸易有限公司以非法广告为由提起诉讼。涉事企业要求主播在某些平台的直播间销售减肥产品。利用前后锚的车身造型对比，营造直观的视觉冲击力，影响消费者的理性决策。利用试图减肥的人对健康的恐惧和急功近利的心态，使用极端语言。以上就是为了引起恐慌。他们声称没有副作用和意图盟友隐藏医疗产品中可能存在的个体差异和潜在风险。他们捏造产品销量和用户规模，制造产品卖得很好的假象。一些减肥产品声称适合14岁以下的儿童，这造成未成年人和特殊体质人群对减肥摄入量的误解。针对上述违法行为，山东省东营市市场监管局责令涉案企业停止发布违法广告，消除影响，并处罚款10万元。今年8月，山西省太原市市场监管办公室依法查处了粉丝超过9000万的大播太原老歌虚假广告、价格欺诈等系列事件，并处以罚款560万元。山西老格商贸有限公司推广销售旗下产品玩家通过直播平台。 2023年9月至2025年3月，公司对超声波胶原蛋白炮、肌细胞活化液、淡水珍珠吊坠、熊胆粉等30余种产品进行了直播营销。该公司利用毫无根据、夸大的促销说法，并将毫无根据的价格与自有产品的价格进行比较，诱导消费者交易，构成虚假广告、价格欺诈等违法行为。在直播电商领域，会用到商标、外观设计、口号等。产品包装、直播图片上出现类似知名品牌的现象。在其他页面使用商标欺骗消费者等侵犯商标专用权的行为时有发生。 2022年9月至2024年1月，宁波汉阳电子商务有限公司未经商标经营者许可，委托生产假冒知名品牌商标的鞋子。lder 并通过各种直播平台出售。上述鞋纹标识整体外观与某知名公司商标近似，使当事人对产品产地产生混淆，构成商标侵权。同时，在产品或鞋盒上展示或不展示他人工厂名称、地址的，均不符合法律要求展示他人工厂名称、工厂地址，属于冒用他人工厂名称、地址的行为。 2025年10月，宁波市场监管局责令涉案企业停止违法行为，没收侵权产品，并依法处以102.3万元行政处罚。通过直播引流流量，为侵犯他人知识产权提供了便利条件。 2024年1月，一个销售假冒手表的团伙联系了该公司。平台主持人陈某在一次直播中同意在微信上销售假冒手表。账号分流，粉丝每添加一个账号，即可瓜分20元。 2024年1月至2024年2月，该平台主播陈先生明知他人销售假冒名牌手表，repHe制作了自己在直播中剪辑的名表视频，并通过进入公共直播画面、在粉丝群中发布账号链接等方式，诱导粉丝添加他人微信，了解手表更多信息。 2025年8月，重庆市璧山区市场监管局责令当事人立即停止违法行为，并依法处以10.05万元行政处罚。四川省南充市西充县市场监管局查处案件中，李先生等人帮助其他企业进行虚假宣传，涉案人员违法购买来历不明的实名账号，提供虚假加粉付费服务，关注目标账号，在直播平台上制作虚假相关电商粉丝数据。新增订单总数约 5,800 个，关注者账户约 270 万个。后备军。 2025年9月，南充市西充县市场监管局依法对涉案当事人作出27万元的行政处罚。利用老年人的健康意识，通过私人直播进行虚假宣传。上海静安区润润食品店通过品牌直播、微信群、积分等方式瞄准老年消费者，组织他们参加所谓的“互助交流”，并以此向老年会员群体推销以“降低尿酸”、“预防阿尔茨海默病”等为口号的产品。涉案产品均不是药品，而是包装的保健食品，不具有治疗疾病的功效。2025年7月，上海市静安区市场监管局责令涉案企业停止整顿违法行为，消除影响，并处以20万元行政处罚依法。小编：新华社北京11月28日电标题：国家市场监管总局公布直播电商领域虚假宣传、商标侵权等典型案例新华社
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